Perfekt grammatik er til salg sissies
Hvis du ligesom mig, er du ikke skrive, at bannerannonce, hjemmeside, eller landing page til at gøre din engelsk lærer stolt. Du skriver at sælge.
Hvis du får en “a”, mens du er på det, stor. Men du skal ikke regne med det. For at få udsigt til at klikke, opkald, eller købe, er du nødt til at tage nogle friheder med det engelske sprog.
Som direkte svar legende Herschell Gordon Lewis så rammende sagde, “grammatik er vores våben, ikke vores gud.”
Selv copywriting kræver en anden tilgang end Strunk og hvid går ind for, ikke brænde din grammatikker endnu. Det er vigtigt at kende reglerne, før du bryder dem.
Følgende er nogle regler for at holde og nogle regler for at bøje eller brække. Men først et vigtigt princip.
klarhed
Næste gang du står over for en grammatik grappler, så spørg dig selv dette spørgsmål: hvilke ord byggeri vil blive tydeligere for udsigten eller kunde?
Klarhed kommer først, fordi det er recepten til hurtig forståelse. Copywriting at udvisker betydning (som undertiden medtager grammatisk perfekt skriftligt) forsinker læsning og skader interesse – og salget.
Advarsel: Dette er ikke licens til at spille ravage med det engelske sprog. Literacy skal være gældende. Følgende er nogle regler for at holde.
regler at holde
emne og udsagnsord aftale. , om du skriver en oplysningsspot eller krig og fred , ental emner tage ental verber og plural emner tage plural verber. Altid. En simpel regel, udførelse er til tider problematisk. Det centrale er klart at identificere genstanden for sætning.
aktive stemme. , hvis du vil have din copywriting at have maksimal punch, så brug aktiv stemme ved enhver lejlighed. Aktiv stemme: Jeg skrev den sætning. Passive stemme: Straffen er skrevet af mig.
brugen af modifiers. modifiers kan medføre en række problemer. Der er spørgsmål om, hvilke og hvor mange modifiers at bruge. Igen, lad klarhed være din guide. Også, dårlig placering af modifiers resultater i forvirring, din fjende. For at gøre forståelsen let, sætte modifikatorer nærheden af de ord, de er at ændre.
regler for at bøje eller bryde
det Huckleberry Finn af Mark Twain indvarslede en ny æra i amerikansk litteratur. En af hovedårsagerne var Twain’s brug af folkelig. Han skrev den måde, folk talte, en afvigelse fra de stive, formelle engelsk fælles i den victorianske periode.
For tekstforfattere, skriver den måde folk taler absolut nødvendigt.
Hvorfor? Fordi kopi, der er venlig, uformel og konversation står en bedre chance for at få udsigt til at klikke, så ring eller købe. Hvilket er præcis grunden til at ofre følgende konventioner kan være i tekstforfatter’s bedste interesse.
slutter sætninger med en præposition. for nogle en nej-nej, slutter en sætning med en præposition kan varme op din copywriting. Der lyder venligere til dig: “her er de oplysninger, du anmodede om” eller “her er de oplysninger, du anmodede om”?
begynder sætninger med et samarbejde. begynder sætninger med konjunktioner (og, eller, men heller ikke), er mere almindelige, også i journalistik. Ikke alene er det den måde, folk taler, kan det forkorte punktum længde, er et plus i at levere salgs-beskeder.
andre uformelle enheder. bruger sammentrækninger til at varme op din besked. Også bruge punktum fragmenter. Ikke alene skal de kortere gennemsnitlig sætning længde, tilføjer de rytme. Og drama.
tegnsætning. bruger tegnsætning til at sælge din fordel. Jeg er tilbøjelig til at bruge flere bindestreger og en lejlighedsvis udråbstegn og ellipse tilføje drama og spænding til salg besked. Kommaer kan være temmelig subjektiv, så jeg har en tendens til at bruge minimum til at holde læserne bevæger sig gennem den kopi, så hurtigt som muligt.
afskeden påmindelse
Hold at grammatik bog, stylebook, ordbog og andre forfatter’s referencer i nærheden. Du stadig vil få brug for dem.
Men heller ikke lade grammatik være din gud, eller din næste online markedsføring kan være en kæmpe salg flop.
(c) 2005 Neil sagebiel
