Er din kopi tillid til Google?

Ved Karon thackston © 2006, all rights reserved

Så længe jeg har været en SEO tekstforfatter, jeg aldrig vidste, at Google havde sin egen tillid faktor med hensyn til websider og deres kopi. Men en nylig kolonne i Google bibliotekar nyhedsbrev gjorde et fantastisk stykke arbejde med at forklare, hvad Google søger i vejen for kopi. Disse er praksis, jeg har prædiket med iver i årevis. Disse oplysninger kan hjælpe din copywriting blive en pålidelig kilde til Google og potentielt støtte i at øge dine placeringer.

Da jeg begyndte at læse den oprindelige emission af dette nyhedsbrev, Matt Cutts begyndte at forklare, at Google bruger mange faktorer (andre end sideplaceringen) at evaluere og rang sider. Matt fortsætter med at beskrive brugen af søgeord og deres relationer til andre side faktorer.

For eksempel, lad os sige en keyphrase du arbejder med i din kopi er “flad skærm”. Jeg har prædiket i årevis, at søgesætninger fungerer bedst, når alle de ord forblive i deres nøjagtige rækkefølge. Det er, når du bruger hele sætningen “flad skærm” i modsætning til kun at bruge enkelte ord “flad” og “skærm” individuelt. Matt bekræfter dette ved at sige, relevans og tillid være forøget i Google’s øjne, når ordene “flad” og “skærm” er anvendt ved siden af hinanden.

Hvorfor skulle det noget? Fordi “flad” kan henvise til næsten alt. Dette ord i sig selv kunne let bruges på en side, der har absolut intet at gøre med skærme. Selv om ordet “skærm” kan henvise til en skærm bruges med en computer, der er mange forskellige typer af skærme. Hvis søgningen var specifikt for “flade skærme, ville” sider om CRT-skærme og andre typer har ringe betydning, og derfor ikke ville blive anset for troværdig. “skærm” kan også betyde at observere, hvilket ville være uden betydning for den anvendte søgestreng i vores eksempel. Så ved at anvende udtrykket, som det blev skrevet ind i søgemaskinen er det mest relevante program.

Hvad ellers? Har dine keyphrase i titlen. Mens Matt ikke sige dette er et afgørende element, han gør tyder på, at det “giver et vink”, at siden ville være mere relevant, og derfor troværdigt, at genstanden i hånden end et dokument, der ikke omfatter keyphrase i titlen.

Hen mod slutningen af artiklen, mat henviser til google forkærlighed for at vælge de mest betroede websteder for at medtage i deres database. Det er i en senere udgave af Google bibliotekar nyhedsbrev, mat forklarer til dels, andre måder google vurderer tillid.

De skrifttyper, der anvendes på siden og placeringen af ord på siden indgår i vurderingen af tillid. Også en gennemgang af teksten til andre sider på webstedet er inkluderet. Selvfølgelig er dette ikke hele ligning. Som oprindeligt anførte, Google bruger mange faktorer til at bestemme relevansen og tillid kopi. Disse er blot nogle få.

Men hvad med kopi, der ikke er troværdigt? Hvilke metoder vil du undgå? I en tråd på Matt’s blog (fra 26 april), mat diskuterer sanktioner. Under tråd, er et segment af horrible tekst, der vises som et eksempel på, hvordan man ikke skal skrive seo kopi. Matt’s bemærkninger om kopien indeholder omtaler af disse forbrydelser: keyword stuffing, bevidst inddragelse af forkert stavede ord, volapyk tekst (som normalt genereres af automatiserede copywriting programmer), skjulte sider og skjult tekst på siden. Hvis du i øjeblikket øver nogle af disse teknikker, kan du alvorligt (og hurtigt) justere din copywriting strategi.

Den nederste linje er, at Google ønsker at medtage sider, der er yderst relevante. Ved at skrive din kopi på en sådan måde at fremhæve de relevante faktorer af indhold til Google, også bidrager du til de besøgendes oplevelser. Det er en win-win-win-situation, at de fordele, du, Google og dem, der kommer til dit websted.